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从广州国际玩具展看AR玩具的未来

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-04-12  来源:互联网  浏览次数:1859
核心提示:2017年4月8日,规模盛大的第29届广州国际玩具及模型展正式开幕。参展企业共1068家,占据了保利世贸博览馆整整三个楼层。笔者花了一天时间跑完了所有展位,收集了展会上的全部AR(增强现实)玩具产品。
        2017年4月8日,规模盛大的第29届广州国际玩具及模型展正式开幕。参展企业共1068家,占据了保利世贸博览馆整整三个楼层。笔者花了一天时间跑完了所有展位,收集了展会上的全部AR(增强现实)玩具产品。总结一下,展会的AR玩具行业呈现以下特征:
 
  1、总体上,AR玩具企业和数量占比少,但是同比大幅增长。
 
  根据笔者个人的不完全统计,展会上共有43款AR玩具产品,由17家企业生产。也就是说,AR玩具企业仅仅是全部参展企业的1.6%,AR玩具产品可能占全部参展玩具产品数量的5‰都不到。如果剔除掉17家企业里面的7家做AR玩具的传统玩具厂家,那么AR玩具企业数量仅占1%。这简直就是大海中的一滴水,无足轻重。如果再计算下AR玩具在整个玩具市场销售额的占比,肯定更加微乎其微。可见,AR玩具作为玩具行业的新兵,个头还是非常小。
 
  但是,AR玩具产品和企业数量同比是大幅增长的。以前展会上AR玩具从无到有,到寥寥几个,到现在的将近20家,与历史对比,这个增长速度是惊人的。也就是说,虽然AR玩具个头小,但成长快,不容小觑。
 
  2、AR玩具类型逐渐多样化,但AR卡片仍居多。
 
  在43款AR玩具中,80%还是AR卡片类型的玩具,只不过内容更加多样,从以前的英语、识字丰富到中国文化、体育、安全教育、厨房等。创新性的产品还是比较少,令人眼前一亮的新玩法有:摩艾客的AR枪、蓝帽子的AR飞车、葡萄科技的hello编程。AR枪将传统玩具枪的射击和虚拟实景进行融合,很好的发挥了AR技术虚实融合的特点,在展会上吸引了众多玩具经销商。总体来看,国内的玩具创新还是较弱,大多是跟风之作。
 
摩艾客的AR枪
摩艾客的AR枪

AR地球仪
AR地球仪

蓝帽子的AR飞车
蓝帽子的AR飞车

葡萄科技的hello编程
葡萄科技的hello编程
 
  3、传统玩具企业纷纷试水AR。
 
  展会上有7家传统玩具厂商推出了AR玩具产品。代表性的就是木玩世家的AR七巧板,还有AR珍珠泥动物乐园、AR彩泥世界、AR儿童舞台剧、AR水显画、AR拼图乐等产品。这些都是在厂商的传统玩具产品线上简单添加了AR效果,属于试水之作。值得关注的是,玩具上市公司奥飞娱乐旗下的一家公司也开发了超级飞侠AR神秘画册,在原有纸质印刷画册上增加了互动的AR效果。
 
葡萄科技的hello编程

  广州国际玩具展可以说是国内玩具行业的风向标,很多未来趋势都可以从这里把握。对于AR玩具的未来,笔者有以下几个判断:
 
  1、更多传统玩具企业加入AR元素
 
  随着AR技术的快速发展,AR在孩子和家长中的普及度逐渐升高,传统玩具厂商必然要在玩具中增加AR元素,来提高玩具的新奇性、趣味性和互动性,以此来吸引新世代的孩子们。
 
  2、AR卡片不再新奇,进入常规化
 
  AR卡片爆发于2015年,因为技术门槛比较低,现在涌现出大量的同质化产品,因为很再有吸引力了。但正因为其技术门槛低、容易操作,还是会有很多厂商来和自己的产品结合。所以,笔者判断AR卡片会成为一个常规性的入门产品或者赠品,数量上仍会保持增长,但销量会大幅下滑。
 
  3、创新性的AR产品不断涌现,且以AR科技企业为主
 
  在AR玩具发展初期,国内厂商抄袭国外,然后中小厂商抄袭大厂商。不过,随着进入者数量增多,竞争加剧,AR玩具厂家为了赢得先机,必须自主创新,因为未来几年预计国内会有原创性的AR玩具新品出现,甚至可能引领世界玩具潮流。目前AR玩具产品由两种企业推出,一种是做AR技术的,将AR应用到玩具;另一种是做玩具的,将玩具中引入AR元素。相比传统玩具企业,个人更看好AR科技企业的创新能力,创新性的AR玩具将主要由他们推出。原因很简单,AR科技企业更懂技术,并且这是主营业务,更加聚焦。
 
  4、会有一个爆款产品出现
 
  AR玩具市场除了前几年的涂涂乐,现在阶段没有什么爆款产品了。但随着创新的快速推进,很可能出现一个类似国外宠物精灵Go那样的一个全国流行的现象级AR玩具,大大提高AR玩具的影响力。到底这个产品会由哪家企业推出,现在还不好判断。
 
  5、与IP紧密结合
 
  奥飞娱乐旗下公司在其IP《超级飞侠》的基础上开发了超级飞侠AR神秘画册,摩艾客利用《爱探险的朵拉》IP推出了朵拉爱冒险AR读本,很多AR玩具公司也纷纷开始独立打造属于自己的IP。对于优发娱乐pt客户端下载来说,有IP的产品会好卖很多。AR玩具和IP深度结合,这是大趋势。
 
葡萄科技的hello编程
 
  6、大玩家进入
 
  目前,AR玩具还是以中小企业为主。现在市场处于初期,规模还比较小,巨头还不愿意进来。但是,随着AR玩具的爆炸式增长,阿里巴巴、腾讯、百度这些互联网科技巨头也好,奥飞娱乐、星辉娱乐、骅威文化这些上市公司也好,都会进入这个新领域。

 
关键词: AR玩具企业
 
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