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乐高如何靠积木成为玩具帝国?

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-03-30  来源:互联网  浏览次数:117
核心提示:随着战争接近尾声,乐高已经成为拥有140人的大型工厂。Godtfred开始思考,离开玩具进口禁令的乐高将如何继续发展?
       说起乐高,大家可能都知道乐高的积木,可见乐高的知名度如此响亮。但是在佩服这款玩具品牌竟然可以做到跨越国界、种族而风靡全球之后,我们也十分好奇这个“可以凭借塑料积木垒筑起一个富可敌国的家族”到底经历过怎样的一段路程。



 
       要说起这段路程我们就不得不提起乐高的创始人了,奥勒·基奥克(Ole Kirk Christiansen),1932年,Ole家中发生了一场变故,他报着“玩具始终是孩子最重要的伙伴,无论何时,孩子都不能没有玩具。”这样的信念,不顾家人的反对,专注进军玩具行业。



 
       事实证明,Ole的决定是正确的。1934年,Ole为公司起了名字:LEGO(乐高)。它来自于丹麦语“Leg-Godt”,意思是“玩得好”,巧合的是,他在日后得知这个名字在拉丁语中的意思是“拼合”。 
 
 
       经营之初,乐高并没有成为国际性玩具厂商的潜质。然而战争来临,德国占领了丹麦,这反而令乐高“因祸得福”。
 
 
  首先,占领期间,政府禁止进口玩具,其次,政府禁止在玩具中使用金属和橡胶,无疑这是对木制玩具的一个极大推动。从1940—1942年,乐高公司的产量翻了一倍。
 
 
  直到上世纪40年代末期,乐高帝国雏形初现。羽翼渐丰的第二代也开始纷纷进入公司,乐高正式成为家族企业。四个儿子各有分工,这其中尤其以GodtfredKirkChristiansen被委以重任,出任助理执行总裁。
 
 
      乐高走向世界
 
 
  随着战争接近尾声,乐高已经成为拥有140人的大型工厂。Godtfred开始思考,离开玩具进口禁令的乐高将如何继续发展?
 
  “出口”无疑是乐高冲破天花板的必经之路。1953年公司开始与挪威的一家塑胶工厂合作,生产并销售乐高玩具。1958年3月,Ole病逝,Godtfred正式全面接管乐高。在父亲的教诲下,对乐高经营耳濡目染的Godtfred很快进入了角色。Godtfred复制了出口挪威的成功案例,拿下了瑞典和冰岛市场。尽管乐高的生意半径仍未冲出北欧,但是在战后短短几年能够获得如此成就,已经不易。
 
 
  战后的德国百废待兴,Godtfred迅速瞄准了这一市场,他认为制造业强国德国将成为世界玩具生产中心,因此他下令必须拿下德国市场。

 

 
  初期,德国人不屑于塑胶玩具,但Godtfred还是在1955德国纽伦堡玩具展会后,说服部分德国北部玩具商店采购了部分乐高玩具,并于1956年在德国北部小镇Hohenwestedt建立了乐高首家境外销售子公司——LEGOSpielwarenGmbH。
 
  随后,乐高开始占领欧洲大陆。1956—1958年,他接连在瑞士、荷兰、奥地利、比利时、意大利和葡萄牙等地设立销售网络。网络的铺设为乐高的发展打下了扎实的基础。随后,产品的再次革新接踵而至。1963年,乐高开始采用ABS塑料作为乐高玩具的原材料,这一形态延续至今。
 
 
 
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